BRANDING ブランディング

ロゴ作成の極意「コンセプト編」

企業や商品をPRする上で大切なロゴ。ロゴには様々なメッセージが含まれています。
ではロゴを作る上で、どのような点に注意すべきでしょうか？
まずはロゴのコンセプトを明確にしていくことが大切です。
コンセプトの構築には、以下の5つの要素を分解して考えていくことから始めます。

01.機能的な優位性を表現する

ロゴのコンセプトを考える上で、まずは機能的な視点から考えてみましょう。

例えば、

• ・他社よりも燃費がいい
• ・他社よりも素材にこだわっている
• ・シェフの経歴が凄い
• ・コストが安い

など、商品やサービスがもつ機能に焦点を当て、他社との優位性となる部分をいくつか
ピックアップしてみてください。当たり前と思っていることでも、
顧客にとってはメリットに感じる部分は多くあるものです。

02.情緒的な優位性を表現する

自社の商品を提供することで、顧客にどのような感覚的な価値を提供できるかを
検討してみましょう。

例えば、自社商品やサービスを利用することで、

• ・今までよりも作業が楽になった
• ・ドキドキの体験ができた
• ・笑顔になれた
• ・気分がリフレッシュして家族に優しくできた

など、顧客が受け取る価値というのは心が喜ぶ価値があります。

「自社の商品やサービスを利用することで、顧客はどのような心の状態になるのだろうか？」
この視点で自社商品やサービスを見てみると、思いもよらない発見があります。

03.ターゲットを明確にする

自社の商品やサービスはどのような人（ターゲット）に向けたものでしょうか？
ターゲットというと、30代女性や40代サラリーマンなどざっくりとしたものを
想像しがちですが、より具体的な像（ペルソナ）まで落とし込むことが大切です。

ペルソナづくりについては以下の要素を上げてみるのがいいかと思います。

• ・名前（イメージしている仮の名前）
• ・年齢（43歳など明確な年齢）
• ・性別（男性／女性）
• ・職業（経営者／会社員／主婦／学生／フリーターなど）
• ・住んでいるところ
• ・年収
• ・子供の有無
• ・好きなこと／嫌なこと
• ・口癖
• ・最近気になること
• ・今欲しいもの
• ・好きな芸能人

など、よりその人のことがイメージできる状態まで落とし込むことが大切です。
その人が生活の中でどのようなシーンで自社商品やサービスを利用するのか？
より具体的な状態がイメージできるところまで落とし込みます。

04.ポジショニングを明確にする

自社が提供している商品やサービスについて、
ポジショニングマップを使い、自社と他社の立ち位置を明確にしておきましょう。
この時に注意すべき点が2つあります。

05.こだわり（アイデンティティ）を表現する

最後のステップはこだわりを表現することになります。
今までやってきた、機能的価値、情緒的価値、ターゲット、ポジショニングから一度離れて、
自社のこだわりだけをピックアップしてください。

• ・自社の商品は何にこだわっているのか？
• ・絶対に譲れないことってなんだろう？
• ・こういう人には売りたい／売りたくない

などといったことを出していきましょう。
この時はターゲットや他社のことなど考える必要がありません。
独りよがりの思いをどんどん出していくことが大切です。

<最後に> 今までの5つを統合する

１～５の要素を統合して、自社の優位性を明確にしていきます。
これまでのステップをしっかりやることで、何をどう表現すべきかが見えてきたと思います。
さまざまな視点から自社の強みや弱みを明確にしていった１～４までのステップ。
それに、自社がこだわってきたものをエッセンスとして付け加える。
そんなイメージです。
ツールとしては３C分析の図を使うとわかりやすくなると思います。

そして、最終的に見えてきた自社の優位性のイメージを
キャッチコピー（一言集約）にまとめていきます。
これでコンセプトの完成です。

それでは、このコンセプトをどう表現として変えていくのか？
次は「ロゴデザイン編」にてお伝えします。